SEM放入开关基地鱼目后的思维变化

最近很多行业都在强制切换基本木鱼。创意url如果不使用基础木鱼,会被丰巢判定为不适合推广。我每天在SEM群里看到的最常见的问题就是‘你今天切木鱼了吗?’、‘切完木鱼效果不好怎么办?’今天我就说说我对基本木鱼转行后如何摆放的想法。

在说下水的想法之前,我们需要先说一下基本的木鱼是什么?你能做什么?

基地木鱼,秉承深度赋能广告主,为用户提供优质连贯内容体验的初衷,百度营销于2019年推出聚合优质资源的基地木鱼。作为百度全新的内容生产平台,极目鱼致力于解决广告全生命周期的营销痛点,提供全面的免费建站能力,帮助广告主快速实现多类型线索收集,支持全链路数据监控,满足广告主多场景的解决方案需求。

基础木鱼为我们提供了建站和获客的能力,当然也包括数据分析的能力。现在的基础木鱼来自于原来的商家号,出现在2018年底。基于木鱼搭建网站,相当于省去了广告主自建网站,可以说是方便了广告主投放。另外,对于一些使用第三方形式的企业来说,极目鱼自带营销组件,相当于提高了广告主的工作效率。其实砍基木鱼不一定是坏事。百度把所有的登陆页面都放在自己的站点统一管理,审核更加严格。这加强了对行业的监管,让竞争更加公平。那些劫持流量的推广方法肯定是行不通的。

对基本木鱼采后放流的思考

1.以oCPC为核心,CPC为辅助手段,相辅相成。

我们知道最近百度在大力推广oCPC产品。Jimuyu的切入,实现了流量闭环,为AI的智能投放提供了数据支持,让投放更加精准。成本也可以通过转换出价人为控制。如果超过转换出价,会有补偿。可以说是一款性价比很高的产品,相信会成为未来交付的主流。

但同时也不能过分依赖oCPC,因为不同的城市,不同的时间段,不同的产品,因为性质不同,竞争程度也不同。把某个时间段转化好、数量多、某个时间段转化不好、数量少等多个维度的产品放在一个方案里,很难实现SEMer的个性化需求(核心原因是OCPC的转化出价不能经常变动,变动太多数据模型会不准确)。

2.数据分析,做好否词以及投放策略的调整。

割了木鱼之后,因为接入了营销渠道,表格、对话、电话都可以检测到关键词的来源,对我们做数据分析很有帮助。至少,关键词的来源是非常完善的(电话的关键词来源必须使用中间的号码,否则不会被抓取)。

有了关键词的转化,结合关键词的消费,按照sem的四象限法,我们就可以很容易的优化关键词投放,以增加投放效果。数据分析的逻辑是不变的,数据只是在切换了基础木鱼之后更加完善。

如果进入oCPC二阶,不建议调整关键词匹配方式和竞价,调整也没用。您可以添加和删除作为负面关键词的关键词。

3.梳理转化流程,把控投放目标及投放成本。

切基本木鱼,基本就是用了oCPC的90%。oCPC的基础是根据转换目标设定出价。所以要明确什么样的线索有效,什么样的关键词进来。通过对转换过程的梳理,可以明确转换结果。不然出价合适,转化数字和成本也很好,如果结果都是无效线索就尴尬了。

以下是笔者梳理的大致流程。可以参考一下。

4.做好人群分析、定向

以前只有信息流有定向包,百度的定向没有太大作用。现在,百度推出oCPC后,

基础木鱼的后台有很多数据。我们可以把基础木鱼的数据和账号数据与看星盘的人结合起来,从多个角度进行分析,找到自己的改造人。这样就可以解决换算数还可以,但是线索效率不高的问题。

总之,网络营销的大趋势总是在变化的。百度不可能一成不变。它是适应变化的解决方案。这次基本木鱼的切割,很多行业都受到了冲击,笔者也是。割了基本木鱼后,效果大幅下降。最近还在忙着联系代理交押金恢复网页。基础木鱼真的不完善,营销转化不如自建页面强。但是,百度直接让你的登陆页托管,你的小胳膊拧不过你的大腿。我能怎么做呢?对,哪天基本木鱼都要全行业管理了~ ~ ~

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