百度竞价让暂停一词实现新转型

很多同学喜欢在推广的账号中大量扩充关键词,但基本上都有一个普遍现象:账号预算不高,关键词量很大。其实消费就那20%来来去去,但还是挡不住加字的步伐。不能说这个操作是错的。但是在二八法则下,加词过多不一定有好的效果。这时候突破要选择之前暂停的关键词。

毕竟被暂停的关键词,一般都是因为消费多转化少,关键词与业务关联度低,转化但意向低,同行恶意点击导致消费骤增而暂停的。这就是问题所在。既然是在这种情况下被暂停的关键词,还有必要重新启用吗?

在这里,泰戈尔还是有必要直接回答这个问题的。除了以上因素,还有一些关键词是悬浮的。同时,有些账号预算不高,但有些词效果很好,但预算承受不了或者效果不稳定。暂停是指暂时停止促销,而不是停止使用。

如果有一天你的效果稳定了。如果你想增加更多,你必须下意识地继续添加关键词,这是可以的。但是请不要忘记你账号里已经被暂停的关键词。其实这些话很多时候也是一种流量宝。

被暂停的关键词绝对不是光看心情就能打开的。接下来泰戈尔分享一些他的悬浮关键词会经历的基本分析判断步骤,希望对大家有所帮助。

1.转化词筛选

如图,Tage以表单提交成功为例给大家展示。首先,选择能带来转化的关键词。筛选时最好对这些关键词做一个基本的转化成本计算,最后选出最佳的一批关键词。转化率越大越好。毕竟说明这些转化词有足够的流量。下一步是一起筛选这些关键字的匹配搜索词。如果有没有添加的关键词,可以考虑添加到你的账号中,最后确定高质量的转化关键词。

2.汇总到excel表格

如图,泰戈尔的习惯是对流量子设备进行统计和分析操作。一方面可以保证流量和调节的准确性,另一方面可以更清楚的看到不同的设备有不同的优化空间。

把装备统计分开后,从上面两个图可以看出,不同装备的最终转化关键词不一样,成本消耗也不一样。这时候我们就可以清楚的知道,应该加大投入,加大那些设备上启用关键词的范围。

一般建议两个设备都做好计划,从上到下统计50-100个关键词(具体关键词数量看账号)作为下次使用数据。

3.到后台找到暂停词

完成前两部分后,去后台筛选暂停的关键词,可以按计划选择,也可以按账号选择。一般泰戈尔的习惯是根据计划选择。毕竟方案对应不同的设备,操作更有针对性。

如果账户计划太多,可以直接从账户层面过滤暂停词,或者复制到表中过滤。

4.筛选条件:"包含"的词

然后是比较重要的一步,如图。根据不同的设备和方案,选择你认为重要的关键词,在方案的关键词层面使用高级过滤器,将关键词复制进去,使用包含的筛选条件。这样就可以很大程度上筛选出停顿的关键词,哪些和转换后的关键词有相同的词根部分。这时候就可以开始下一步的分析和操作了。

5.关键词打标签

当您也分析并选择了一批暂停的关键字时,您需要开始使用它们。如果担心使用效果,需要监控数据到位,这一步一定不能错过:一定要给新启用的暂停关键词打上标签,这样就可以开始运行一段时间,然后定期(必要时每天)回头看看数据有没有问题,及时调整。

一如既往,泰戈尔在分享完运营知识后,会贴一些效果图来分享。如图,关键词标记后的数据和效果,我用新启用的标签记录所有暂停的词重新启用后的情况。

的数据监控效果图,就一天时间,又增加了两个表单提交成功的转化。不得不说,加词太多不见效的时候,暂停关键词的重新分析与开启,的确也是有效果的。

但必须强调的是,需要符合两个条件才建议大家去筛选暂停关键词去开启:

1. 这些关键词的转化是真实有效的。

2. 在账户的关键词量级在你看来已经属于覆盖的差不多的时候。

其中第2点,"差不多"的标准可以是,系统推荐给你新关键词,从种类来说你的账户几乎都覆盖到了就可以。同时要一定要结合账户预算,预算很低,你加10W的词,就是浪费时间。这个量级问题就需要各位同学自行判断。

6
.暂停词对于ocpc的问答

塔哥知道,看到这里,一定有同学会问,ocpc二阶,开启或者新增词量过大的话会不会造成模型的影响?我先从cpc模式给大家说一下新启用关键词的几个注意事项:

①设备要分开pc和wap,这样分析出来的数据更有针对性,更准确。

②新启用关键词之前对比历史转化数据,确认这些词是高意向有价值且低风险。

③新启用关键词之前打上标签,方便实时监控。

④开启的关键词建议出价不要太高,历史上有转化,成本相对可接受的词。

如果按照上述4点进行筛选分析与开启关键词,一般情况下关键词的流量会有一定的提升,当然恶意点击的刷词的除外(建议刷词的异常情况最好也打上异常词标签)。

再回到前面的问题,ocpc模型当中,这样的操作影响二阶模型吗?答案是,不!因为上述的所有截图,都是在塔哥账户的ocpc二阶计划执行的,截止到发稿日期,依然没发现有任何计划转化进入衰败期或消费异常的问题。毕竟有些词当时消费很快很多,不代表经过一段时间的沉寂,市场的需求和搜索倾向已经发生改变。

Ocpc二阶的模型也可以说不定期的在变。开启暂停词,添加新词,只要你判断是优质的内容,完全不必担心太多,几乎不存在什么每次加词要按照多少比例的说法,除非你加的词都是大流量的词。但不管怎么说也属于正向操作,开启的词和添加的词合理即可。

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